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“鐵四院”勘察設(shè)計(jì)了中國一半、世界三分之一的高鐵，跑出中國速度；“斗魚”游向世界， “Transn傳神”搭建語聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳遞中國聲音；黃石東貝電器股份有限公司以“東貝”品牌引領(lǐng)37家供應(yīng)鏈企業(yè)全線復(fù)工；九州通醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司示范企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用，彰顯中國力量；利川市飛強(qiáng)茶業(yè)有限責(zé)任公司星斗山“利川紅”、恩施市潤邦國際富硒茶業(yè)有限公司“恩施玉露”茶（一紅一綠）打響品牌，“房縣香菇”等13件地理標(biāo)志進(jìn)入中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，展現(xiàn)中國味道……近年來，湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局著眼全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，認(rèn)真貫徹落實(shí)省政府《關(guān)于推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的若干意見》和《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，把握品牌、商標(biāo)、專利等高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵核心要素，堅(jiān)持“一驅(qū)動(dòng)兩融合三面向四聚焦”，全面實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立品牌意識(shí)，開展品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)，努力實(shí)現(xiàn)“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)湖北的科教優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，成效明顯。

　　品牌建設(shè)是抓手

　　“湖北是‘一帶一路’、長江經(jīng)濟(jì)帶、中部崛起等國家戰(zhàn)略的重要交匯點(diǎn)，我們將品牌建設(shè)作為地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要內(nèi)容同步推進(jìn)，贏得了廣泛支持。”湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長彭泉表示， “推進(jìn)品牌強(qiáng)省”工作已寫入2020年湖北省政府工作報(bào)告。全省17個(gè)市州和大部分縣市區(qū)普遍制定了品牌建設(shè)措施和規(guī)劃，成立由市長或分管副市長任組長的領(lǐng)導(dǎo)小組，有效地推動(dòng)品牌建設(shè)工作落地開花。

　　在建設(shè)品牌強(qiáng)省進(jìn)程中，湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將專利、商標(biāo)和地理標(biāo)志相融合，部門資源與社會(huì)力量相融合，走出了一條有湖北特色的品牌建設(shè)之路。

　　在推進(jìn)專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志融合方面，湖北大力實(shí)施高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)培育工程、重點(diǎn)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外護(hù)航工程、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用示范工程“三大工程”，通過3年建設(shè)，目前，湖北新增60個(gè)高價(jià)值專利組合，引導(dǎo)一批具有高價(jià)值知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)做大做強(qiáng)。全省現(xiàn)已確立商標(biāo)類海外護(hù)航企業(yè)10家，示范企業(yè)26家，高價(jià)值地理標(biāo)志培育項(xiàng)目26個(gè)，圍繞研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量提升、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、精細(xì)管理、品牌營銷等環(huán)節(jié)多點(diǎn)發(fā)力，促進(jìn)品牌健康發(fā)展。

　　在探索部門資源與社會(huì)力量融合方面，湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局把整合資源、形成合力視為做好品牌工作的關(guān)鍵。湖北省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通過全省品牌強(qiáng)省建設(shè)聯(lián)席會(huì)議，調(diào)動(dòng)各方積極性，推動(dòng)形成部門協(xié)作、社會(huì)參與的工作格局?！啊逗比?qǐng)?bào)》等媒體聚焦品牌發(fā)展熱點(diǎn)問題，力求講活湖北故事，增強(qiáng)湖北品牌的感染力和影響力。華中師范大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)等高校積極參與理論研究，解剖湖北獨(dú)有文化元素，編制湖北省商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告，為全省品牌發(fā)展提供智力支持?！迸砣硎?。

　　“一主兩副”顯效力

　　在湖北省“一主兩副”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，近年來，武漢市、襄陽市、宜昌市大力建設(shè)品牌集群，經(jīng)濟(jì)總量突破2.5萬億元，為湖北依靠品牌建設(shè)，助力中部崛起增添了濃墨重彩的一筆。

　　作為國家歷史文化名城的襄陽市，建城2800余年來，除涌現(xiàn)了諸多歷史名人外，還擁有大量的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。近年來，襄陽市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局緊緊圍繞地方支柱產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、“襄”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品特色品牌培育、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌成長三個(gè)重點(diǎn)，通過不斷深化商標(biāo)品牌應(yīng)用及保護(hù)，深化品牌發(fā)展政策支持，激發(fā)市場主體商標(biāo)品牌建設(shè)活力，服務(wù)襄陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局。

　　襄陽市臥龍山藥專業(yè)合作社是襄城區(qū)臥龍山藥專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)的主要成員。2013年“襄陽山藥”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊成功注冊，以此為契機(jī)，合作社網(wǎng)羅帶動(dòng)周邊山藥種植戶2500多戶，推廣標(biāo)準(zhǔn)化種植，不斷降低化肥施用，提升山藥品質(zhì)。如今，襄陽山藥的售價(jià)每公斤同比提升近0.8元，社員每戶每年增收3000多元， “襄陽山藥”品牌價(jià)值得到了進(jìn)一步提升。

　　作為我國膠粘劑與膠粘帶行業(yè)“典范企業(yè)”，位于襄陽的湖北回天新材料股份有限公司對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)一直非常重視，而商標(biāo)品牌建設(shè)也有力地助推了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。早在2007年，“回天+圖形”商標(biāo)就被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。目前，該公司有效商標(biāo)數(shù)量118件，公司及下屬子公司共計(jì)注冊國際商標(biāo)50余件，涉及50多個(gè)國家?！敖衲暌詠恚咀陨虡?biāo)全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上申請(qǐng)，審批程序大大簡化，節(jié)約了大量人力和財(cái)力，對(duì)公司開拓海外市場，打造國產(chǎn)自主品牌提供了有力支撐?！被靥旃径聲?huì)秘書章宏建表示。

　　同樣在商標(biāo)品牌建設(shè)方面做得風(fēng)生水起的宜昌市，多年來高度重視商標(biāo)品牌工作，將商標(biāo)品牌工作納入市政府對(duì)縣市區(qū)的年度考核內(nèi)容，從及時(shí)注冊、規(guī)范使用、有力保護(hù)到示范引領(lǐng)等方面制定具體措施，為該市商標(biāo)品牌創(chuàng)建營造了積極有利的工作氛圍。

　　作為中央儲(chǔ)備麻醉藥品的生產(chǎn)企業(yè)，被列入湖北省“停不得”重點(diǎn)企業(yè)的宜昌人福藥業(yè)有限責(zé)任公司（下稱人福藥業(yè)）一直把品牌視為企業(yè)邁向市場的敲門磚，進(jìn)行品牌建設(shè)就是企業(yè)產(chǎn)品步入市場的開始。在該公司負(fù)責(zé)人看來，公司通過品牌建設(shè)，對(duì)公司上市前商品進(jìn)行商標(biāo)布局，對(duì)已使用的產(chǎn)品商標(biāo)進(jìn)行管理和保護(hù)，起到了擴(kuò)大產(chǎn)品影響力、獲得消費(fèi)者認(rèn)可的作用，從而幫助企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)市場競爭，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

　　借品牌管理建設(shè)東風(fēng)，今年，人福藥業(yè)榮登2020中國品牌價(jià)值榜單，品牌價(jià)值評(píng)估為49.63億元，品牌強(qiáng)度為901，位居醫(yī)藥健康板塊第11位，品牌排名較上年提升7位。

　　截至9月底，湖北省有效注冊商標(biāo)63.75萬件，同比增長22.19%；前三季度新提交商標(biāo)申請(qǐng)15.2654萬件，同比增長10.54%。“雖然湖北面臨了此次疫情大考，但是湖北不但挺住了，而且還在商標(biāo)品牌建設(shè)方面實(shí)現(xiàn)了‘逆勢增長’，交出了一份滿意的答卷。接下來，我們還將舉辦第二屆全省地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽和2020年‘我喜愛的湖北品牌’電視大賽，未來，湖北還將突出重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、品質(zhì)特色、荊楚文化、焦點(diǎn)產(chǎn)品，引導(dǎo)推介，強(qiáng)化制造業(yè)品牌提升、農(nóng)產(chǎn)品品牌提升、服務(wù)業(yè)品牌提升，全面提升湖北品牌的知名度和美譽(yù)度?！迸砣硎尽?

文章來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）